При увеличении уверенности в своих взглядах и позиции отдельный человек и организации могут более успешно претворять убеждения в жизнь.
Закари Тормала (Zakary L. Tormala) — профессор маркетинга Стэнфордской высшей школы бизнеса. Дерек Рукер (Derek D. Rucker) — профессор Школы управления Келлога Северо-Восточного университета, специалист по изучению предпринимательства в маркетинге.